Партнерський матеріал з Transparency International Ukraine
За результатами закупівель рекламних послуг у 2025 році Харківська міська рада посіла друге місце серед міських рад України за обсягом витрат — 19,3 млн грн. Цей показник майже відповідає витратам 2024 року (21 млн грн). При цьому 9,9 млн грн із цієї суми припадає на контракти, укладені на послуги, які будуть надаватись у 2026 році.
Інфографіка надана DOZORRO
Лише Кривий Ріг зафіксував більші витрати на рекламу за підсумками 2025 року — близько 37 млн грн.
У межах Харківської області через систему Prozorro на рекламу уклали контракти загальною вартістю 34,8 млн грн, що є третім результатом серед регіонів країни після Київської та Дніпропетровської областей.
Ці дані оприлюднила команда DOZORRO Transparency International Ukraine в рамках щорічного аналізу закупівель рекламних послуг у Prozorro.
Інфографіка надана DOZORRO
Мерія продовжує співпрацювати з постійними підрядниками й робить основну ставку на телебачення, радіо та локальні онлайн-видання.
На розміщення новинних і програмних блоків у телеефірі спрямували майже 7 млн грн. Один із договорів із ТОВ «Інтерком-інвест» підписали наприкінці 2025 року — на послуги, що надаватимуться в 2026-му. Аналогічну практику застосовували й у попередньому році.
Інфографіка надана DOZORRO
Понад 5,5 млн грн витратили на розміщення матеріалів про діяльність міської ради, мера та виконкому на радіо — у межах двох окремих договорів. Один із них уклали наприкінці 2025 року, а послуги за ним надаватимуться вже у 2026-му. Як і у 2024 році, виконавцем є ФОП Окунєв Денис Сергійович.
Ще близько 4,5 млн грн спрямували на висвітлення роботи влади, інфраструктурних проєктів, заходів безпеки та соціальних програм у місцевих медіа: «Слобідський край», «Думка», Status Quo та «Об’єктив». Зауважимо, що видання «Об’єктив» пов’язують з чиновником міськради Олександром Давтяну та його дітьми.
Щоб оцінити характер оплачуваного контенту, команда DOZORRO провела аналіз згадок у тих онлайн-виданнях, які отримували кошти в межах рекламних контрактів із Харківською міською радою у 2025 році.
Для збору матеріалів були використані написані спеціально Python-скрипти, які з допомогою ШІ-асистента Claude автоматично збирали публікації цих видань за 2025 рік. Скрипти відбирали тексти зі згадками міської ради або мера у різних відмінках і формулюваннях. Після автоматичної фільтрації вибірку додатково перевірили вручну.
Отримані згадки зіставили з KPI, прописаними в договорах на рекламні та інформаційні послуги, щоб визначити, яка частина оплачуваного контенту присвячена персональному висвітленню посадовців, а яка — діяльності міської ради як інституції.
Зіставлення показало, що харківська комунікація має менший ступінь персоналізації навколо мера, ніж, наприклад, у Кривому Розі. У виданнях «Слобідський край» та «Думка» міськраду як інституцію згадували частіше, ніж Ігоря Терехова.
Проте картина відрізняється залежно від конкретного медіа. Найбільш відчутна персоналізація спостерігається на сайті «Об’єктив», де прізвище Терехова зустрічалося майже у 15% усіх новин за 2025 рік — приблизно вдвічі частіше, ніж згадки про міськраду загалом.
Суттєва частка згадок мера — це цитати з офіційних повідомлень про обстріли міста, що частково пояснює частоту появи його прізвища. Загалом прізвище Терехова значно рідше фігурує в заголовках новин, ніж у Кривому Розі. Також помітно, що і міськраду, і мера в усіх медіа, де місто замовляє рекламу, згадують частіше, ніж це передбачено KPI в договорах.
У регіональному розрізі Харківська область посіла третє місце серед усіх областей України за загальним обсягом рекламних контрактів у Prozorro — 34,8 млн грн. Попереду залишаються Київська область (346,2 млн грн) та Дніпропетровська область (75,5 млн грн).
Створено за матеріалами: gwaramedia.com
